ブライトリング〖BREITLING〗ついにWatches & Wonders Genevaへ。2027年から参加決定

これは時計業界にとって、なかなか大きなニュースです。

ブライトリング〖BREITLING〗が、2027年から世界最大級の時計見本市［Watches & Wonders Geneva］に参加することが発表されました。

2027年の開催は4月5日から11日まで、場所はいつものジュネーブ・パレクスポ。

今回ブライトリングだけではなく、同じハウス・オブ・ブランズに属する［UNIVERSAL GENÈVE（ユニバーサル・ジュネーブ）］、［Gallet（ギャレ）］なども参加する予定となっています。

個人的には、

「ついにブライトリングもWatches & Wondersに来たか」

という感じです。

現在のWatches & Wondersには、ROLEX、PATEK PHILIPPE、CARTIER、IWC、VACHERON CONSTANTINをはじめ、TAG HEUER、ZENITH、GRAND SEIKO、HERMÈS、CHANELなど、本当に多くの主要ブランドが集まるようになりました。

2026年には過去最多となる65ブランドが参加し、来場者も6万人近くを記録しています。

そこに2027年からブライトリングが加わる。

これはかなり面白いですね。

そもそも、Watches & Wondersとは？

時計が好きな方なら一度は聞いたことがあると思いますが、Watches & Wonders Genevaは毎年春にスイス・ジュネーブで開催される、現在の時計業界を代表する一大イベントです。

各ブランドがその年の新作を一斉に発表し、世界中から正規販売店、メディア、時計関係者、そして一般の時計ファンがジュネーブに集まります。

今では当たり前のように「春のジュネーブ＝新作発表」というイメージがありますが、少し前までは時計業界最大の展示会といえば［BASELWORLD（バーゼルワールド）］でした。

ところがバーゼルワールドが2019年を最後に終了し、その後、時計業界の中心が一気にWatches & Wondersへ移っていきました。

そしてここ数年、その流れがさらに強くなっています。

ブライトリングが参加する意味

ブライトリングは、これまで独自のイベントや発表方法を積極的に行ってきたブランドです。

ですので、Watches & Wondersに参加していないこと自体が不思議というわけではありませんでした。

むしろ個人的には、ブライトリングらしいなと思っていた部分もあります。

ただ、現在のWatches & Wondersの規模を考えると、今回の参加にはかなり大きな意味があると思います。

ROLEX、PATEK PHILIPPE、リシュモングループ、LVMH系ブランド、さらに独立系ブランドまで集まり、時計業界そのものがジュネーブに集約されつつある。

その中にブライトリングまで入ってくるとなると、いよいよWatches & Wondersが「時計業界の中心」と言っていい存在になってきました。

実際、今回ブライトリングが参加することで、主要なスイス時計グループのなかでWatches & Wondersに参加していない大手は、実質的にSwatch Groupが残る形となります。

これも数年前では考えられなかった状況です。

そして気になるのが、ユニバーサル・ジュネーブ。

今回もう一つ個人的に注目しているのが、［UNIVERSAL GENÈVE］です。

ブライトリングのハウス・オブ・ブランズとして復活が進められているブランドですが、そのユニバーサル・ジュネーブもWatches & Wondersに参加予定となっています。

時計好きの方なら、この名前だけで反応する方も多いと思います。

歴史のあるブランドを、ブライトリングがこれからどう復活させていくのか。

そして、その新しい姿をWatches & Wondersという世界最高峰の舞台でどう見せてくるのか。

これはかなり楽しみです。

ブライトリングだけを見るニュースではなく、

「ハウス・オブ・ブランズとして、これからどういう時計グループを作っていくのか」

その第一歩として見ると、今回の発表はさらに面白く感じます。

2027年のジュネーブが楽しみになってきました。

Watches & Wondersは、新作を見るだけの展示会ではありません。

実際に現地へ行くと、ブランドが今年何を伝えたいのか、どこに力を入れているのか、ブースの作り方や展示されるモデルからもかなり伝わってきます。

そして2027年は、そこにブライトリングが加わります。

どんなブースになるのか。

どんな新作を持ってくるのか。

そしてブライトリング、ユニバーサル・ジュネーブ、ギャレを、それぞれどのようなブランドとして見せてくるのか。

まだ先の話ですが、これは今から非常に楽しみですね。

2027年4月5日から11日。

WINGとしても、現地ジュネーブから新作やブランドの動きをしっかり皆様にお伝えしていきたいと思います。

来年のWatches & Wonders、これからもどんな出会いがあるか今まで以上に面白くなりそうです。